Thời gian gần đây, khi mà công nghệ quảng cáo ngày càng hiện đại. Nhu cầu nghe nhìn của người tiêu dùng – cũng là khán giả đang ngày càng khó tính hơn. Những quảng cáo mang đầy kỹ xảo đang ngày càng tiến bộ làm mãn nhãn khán giả thì có những quảng cáo – những dự án quảng cáo thực tế đang đến gần người tiêu dùng bằng những giá trị nhân văn sâu sắc và kết quả hướng tới cộng đồng một cách thiết thực. Từ những năm 2001 – 2002, nhãn hàng Cô gái Hà Lan (công ty FrieslandCampina Việt Nam) đã khởi động chương trình khuyến học Đèn Đom Đóm để hướng tới hỗ trợ cho những học sinh nghèo có điều kiện học tập tốt hơn. Đèn Đom Đóm đã phát triển thành một chương trình vì cộng đồng, với sự đồng hành mạnh mẽ của người dân và các cơ quan truyền thông. Cùng với đó, nhãn hàng OMO thuộc công ty Unilever Việt Nam phối hợp với Hội Đồng Đội, Hội Liên Hiệp Phụ Nữ Việt Nam công bố triển khai chương trình “OMO - Áo trắng ngời sáng tương lai” năm từ năm 2001. Chương trình cũng đã quyên góp, làm trắng và đã có không ít những em học sinh có hoàn cảnh khó khăn đã nhận được những chiếc áo trắng mơ ước. Gần đây nhất là nhãn hàng Mỳ gấu đỏ của công ty... với dự án “Gấu đỏ gắn kết yêu thương” Chỉ trong chưa đến 3 tháng, hơn 1,6 tỷ đồng đã được chuyển đến hỗ trợ cho việc điều trị căn bệnh hiểm nghèo của 22 em nhỏ trên khắp cả nước. Tuy chưa có thời gian dài bằng những chương trình khác nhưng kết quả Gấu đỏ mang lại là vô cùng đáng khích lệ. Niềm vui nhỏ bé Cuộc sống càng hiện đại càng khiến mỗi người sống trong xã hội có ít thời gian dành cho nhau, nghĩ tới những mảnh đời bất hạnh hơn. Nhưng bằng những chương trình xã hội mang đầy tính nhân văn như thế này – Yêu thương đang được gieo lại và dần nẩy mầm vững chắc.
